Kulturni kapital v dobi elit in kako moda postaja igra moči in milijard

Najopaznejši udeleženci nedavnega pariškega tedna visoke mode, kjer so se kot gostje pojavili zveznica Rihanna, igralke Teyana Taylor, Demi Moore in Jennifer Lawrence, niso bili glasbeniki ali nagrajeni igralci. Bila sta – kako ju sploh poimenovati – zakonca Jeff Bezos in Lauren Sánchez Bezos?

Beseda "milijarderja" ne zajame dovolj njunega neprimerljivo širokega vpliva, saj redkokateri izmed najbogatejših ljudi tako zagnano razkazujejo svoje bogastvo na očeh javnosti. Sta mecena, tako kot sta letošnja glavna finančna sponzorja ene najbolj prestižnih modnih prireditev Met Gala? Druženja željna pripadnika visoke elite? Industrijska velikana, ki si zdaj želita prevlade tudi v popkulturi?

Ta teden sta vsekakor dobila nov naziv: modna poznavalca.

Modna poznavalca na tednu visoke mode

Ustanovitelj Amazona in eden najbogatejših Zemljanov Jeff Bezos in njegova žena, sicer nekdanja novinarka, s katero se je poročil na bleščečem tridnevnem slavju v Benetkah junija lani, sta bila v ospredju na več vrhunskih modnih revijah tega ekskluzivnega tedna. Držala sta se za roke in se sprehodila na modni dogodek francoske luksuzne modne hiše Schiaparelli, pri čemer je bila Sánchez Bezos oblečena v rdeč kostim s krilom in torbico omenjene znamke.

Nekaj ur pozneje se je za revijo modne hiše Dior preoblekla v svetlomoder kostim z bogatim krznenim ovratnikom. S soprogom sta se po dogodku odpravila v zaodrje, da bi pozirala z umetniškim direktorjem modne hiše Jonathanom Andersonom in izvršno direktorico Delphine Arnault. (Bezos se za revije ni preoblekel, temveč je ves dan, tudi na fotografiranju v notranjih prostorih, nosil sončna očala.)

To sicer ni prvič, da sta zakonca Bezos in Arnault v isti družbi. Januarja 2025 sta se ameriški par in družina Arnault, katere patriarh Bernard Arnault je predsednik modnega konglomerata LVMH (lastnika modnih znamk, kot so Louis Vuitton, Dior in Givenchy) ter eden najbogatejših Zemljanov, skupaj udeležila predsedniške inavguracije Donalda Trumpa.

Sánchez Bezos je prav tako nadgradila svojo modni portfelj. Opazili so jo v istem avtomobilu z Anno Wintour, zdaj pa ima očitno tudi novega svetovalca za garderobo, in sicer superstilista in samooklicanega "arhitekta podobe" Lawa Roacha, najbolj znanega po poetični uporabi vintage kreacij na rdečih preprogah pri zvezdnicah, kot so igralka Zendaya in pevki Ariana Grande ter Céline Dion.

V torek je Roach na družbenem omrežju Instagram delil objavo s soprogo Bezos, v kateri je zapisal, da je svetlo modri kostim, ki ga je nosila, vintage kreacija Diorja, kar tudi sicer močno namiguje na to, da sta združila moči. Kasneje tistega dne sta skupaj obiskala tudi atelje Schiaparelli.

Roach se na prošnjo ameriške medijske mreže CNN za komentar ni odzval, vendar bi Sánchez Bezos, če jo seveda zdaj resnično stilira in ji svetuje, s tem postavil naravnost v središče pozornosti sveta rdečih preprog. Prav tam, morda še bolj kot na modnih revijah ali v revijalnih fotografiranjih, ljudje postanejo slavni zaradi tega, kar nosijo.

"Denar ne more kupiti stila ali elegance"

Sánchez Bezos je v preteklosti že bila del modnih dogodkov, med drugim se je jeseni udeležila modnih revij španske luksuzne modne hiše Balenciaga in francoske Chanel. Odkar je v razmerju z Bezosom, je postala tudi ena najbolj izpostavljenih strank visoke mode.

Med poročnim slavjem v Benetkah lani poleti je denimo nosila obleko Schiaparelli, za sam obred pa posebno izdelano kreacijo Dolce & Gabbana. Revija Vogue je njuno poroko počastila z digitalno naslovnico, objava na Instagramu pa je bila preplavljena z negativnimi odzivi. "Ona je resnični primer tega, da denar ne more kupiti stila ali elegance," je bil eden izmed značilnih komentarjev.

Leta 2024 je obiskala modni dogodek leta – prireditev Met Gala, ki se vsako leto odvije na prvi majski ponedeljek. Oblečena je bila v zrcalno obleko Oscarja de la Rente. A kljub vsemu se je zdelo, da ostaja nekje na robu modnega sveta. Njena izbira oblikovalcev je poudarjala tisto tanko ločnico, ki je za zunanje opazovalce pogosto neulovljiva – med tistimi, ki nosijo in občudujejo znamke s širokim dometom, kot je Oscar de la Renta, in tistimi, ki s svojim izostrenim okusom sledijo oblikovalcem, znanim le pravim modnim poznavalcem.

Zdaj pa se zdi, da je par dosegel nov vrhunec v svojem razumevanju mode ali vsaj v svojem dostopu do nje. Njuna vse tesnejša prisotnost med najvplivnejšimi v modni industriji je presenetila marsikoga, še posebej v času, ko je odnos do najbogatejših in najmočnejših v svetu v najboljšem primeru grenkega priokusa.

Ko je Metropolitanski muzej umetnosti novembra lani objavil, da bosta zakonca finančna sponzorja letošnjega večera Met Gala, so se družbena omrežja razplamtela od ogorčenja. Ne glede na to, da velike korporacije gala večerjo sponzorirajo že desetletja, vključno z Amazonom, TikTokom, Applom in Yahoo. In da je bil par v preteklosti že tarča kritik zaradi zapravljanja denarja za domislice, kot so vesoljski turizem (za katerega je Sánchez Bezos naročila posebne vesoljske obleke Monse) in podzemna ura, ki tiktaka enkrat na leto. Ali ni sponzoriranje muzejske razstave bolj javno koristna poraba njunega denarja?

Toda nekateri menijo, da je Met Gala "sveti in nedotakljiv" dogodek, ki ga je Anna Wintour, kot je zapisala njena (neuradna, a prodajana) biografinja Amy Odell, skrbno in načrtno omejila na občinstvo, ki ustreza njenemu prefinjenemu okusu.

Ali to pomeni spremembo starih pravil mode?

V zadnjem desetletju je modna industrija naredila velik premik k bolj liberalnim vrednotam, kot je sprejemanje različnih tipov telesa, vključevanje in raznolikost. Seznam gostov za Met Galo in naslovnice modne biblije Vogue pa so ovite v mite o tem, kdo spada zraven in kdo ne, čeprav nikoli ni povsem jasno, zakaj je en gost povabljen, drug pa ne. Ko so Wintour lani za CNN vprašali o polemiki glede sponzorstva zakoncev na gala prireditvi, je prva gospa svetovne mode Sánchez Bezos opisala kot "veliko ljubiteljico kostumov in seveda mode" ter dejala, da bo "odlična pridobitev za muzej in dogodek".

Soproga Bezos sicer ni prva, ki izziva ustaljena pravila igre. Njena pot od ambiciozne televizijske voditeljice do zapeljive partnerke na strani sveže ločenega tehnološkega mogotca, pa vse do soproge enega najbogatejših ljudi na svetu, je znana vsakomur, ki spremlja serijo Pozlačena doba, je bral dela pisateljice Edith Wharton ali spremlja družino Kardashian.

Pred dobrim desetletjem je namreč Wintour povzročila podoben vihar, ko je ob oznanilu njune bližajoče se poroke na naslovnico Vogua postavila Kim Kardashian v objemu njenega takratnega soproga Kanyeja Westa. Tudi prva dama Melania Trump je bila ob poroki z Donaldom Trumpom leta 2005 deležna naslovnice Vogua, prav tako pa sta jo, kot je opisala v svojih spominih iz leta 2024, na pariškem tednu visoke mode spremljala pokojni kreativni direktor Vogua Andre Leon Talley in Wintour.

Nekoč resničnostna zvezdnica, danes pa poslovna ženska Kim Kardashian je očitno nekakšna podlaga za Sánchez Bezos. Kardashian je v modni notranji krog vstopila skozi garderobo. Povezala se je z nekdanjo urednico francoskega Vogua Carine Roitfeld, svoje oprijete obleke Hervé Léger pa je zamenjala za plašče Phoebe Philo.

Od takrat je Kardashian izkazala skoraj manično predanost modi. V družinski resničnostni oddaji je denimo dokumentirala, kako se je le s težavo spravila v lateks kreacijo Balmain, si močno skrčila postavo v nehodne dimenzije, da bi lahko na Met Gali leta 2022 nosila bleščečo obleko Marilyn Monroe, in na Met Gali leta 2024 zožila svoj pas v skrb vzbujajoč majhen steznik, ki ga je za Maison Margiela izdelal francoski oblikovalec John Galliano. Če se že ne more postaviti v ospredje modne avantgarde (kar Sánchez Bezos najverjetneje ne more), pa lahko zvezdnica stori več kot kdorkoli drug, da uteleša najbolj skrajne vizije modnih oblikovalcev.

Javno uprizarjanje glamurja

Bezos in Sánchez Bezos nista pokazala takšne predanosti, kar je morda tudi razlog, da je njuna prisotnost v Parizu za nekatere tako nelagodna. Seveda pa je v modi, ki deluje z minimalnimi stroški tudi, ko deli brezplačen šampanjec, vsak denar dobrodošel. Danes si le redke modne hiše ali korporacije sploh lahko še privoščijo sponzorstvo Met Gale.

Navsezadnje se zdi, da je večina prizadevanj mode za demokratizacijo očitno zbledela, kar nakazuje, da so bila bolj modni trend kot resničen premik, podobno kot silhuete, ki prihajajo in odhajajo. V veliki prevetritvi oblikovalcev v zadnjih dveh letih je večina "novih" moških. Manekenke so vitkejše, ženske z večjimi konfekcijskimi številkami pa so na modnih brveh in rdečih preprogah manj vidne kot pred petimi leti.

Novembra lani se je hči Trumpovega svetovalca za umetno inteligenco in kriptovalute, Davida Sacksa, pojavila na pariškem plesu debitantk v obleki znamke Schiaparelli, ki je značilna po kreacijah visoke mode. Je znamka s tem izdala svoje predane občudovalce? Ali pa so se vrhunske hiše visoke mode vedno osredotočale na elito, ki prav tako verjetno ne bo opravila preizkusa moralne čistosti kot kdorkoli drug?

Morda je razlika pri Bezosu in Sánchez Bezos v tem, da milijarderji običajno niso tako javni. Zakonca pa skušata življenjski slog milijarderjev preoblikovati kot nekaj, kar temelji na javnem uprizarjanju glamurja in ne na eksegezi zasebnosti. Bolj smiselno vprašanje pri tem pa je, zakaj sploh pričakujemo, da nam bo moda vzbujala dober občutek, ko pa nam modna industrija znova in znova dokazuje, da nam mora za preživetje dati vse prej kot to.

**Avtorica: Rachel Tashjian/CNN